江西庆典活（huó）动（dòng）策（cè）划">江西庆典（diǎn）活（huó）动策划中的广（guǎng）告策划是为了用较低的广告费用取（qǔ）得较好的促销效（xiào）果。广告策划工作，包（bāo）括分析广告（gào）机会、确定广告（gào）目标、形成广告（gào）内容、选择（zé）广告媒体以及确定广告预算等内容。

（一（yī））分析广告机会进行广告促销，首先要通过广告机会（huì）分析解决针对哪些消费者（zhě）做广告（gào）以及（jí）在什么样（yàng）的时（shí）机做广告等（děng）问题。为此就应该搜集（jí）并（bìng）分析（xī）有（yǒu）关（guān）方面的情况 ，如消费者情（qíng）况、竞（jìng）争者情况（kuàng）、市场需（xū）求发展（zhǎn）趋势、环境（jìng）发（fā）展动（dòng）态等，然后根据企业的营销目标和产品（pǐn）特（tè）点，找出广（guǎng）告的比较好切入时机，做好广告的（de）群（qún）体定（dìng）位，为开展有效的广告促（cù）销活动奠定基础。

（二）确定广告目标确定（dìng）广告目标，就是根据促销的总体目（mù）的，依据现实需要，明确广告（gào）宣（xuān）传要解决的具体（tǐ）问题，以（yǐ）指导（dǎo）广告促销（xiāo）活动的（de）时行。广告（gào）促销的具体目标，可以使消（xiāo）费（fèi）者了解企业的新产品、促进（jìn）购买增进销售或提高产品以便形成品牌偏好群等。

（三）形成广告内容 广（guǎng）告的具体内容应（yīng）根（gēn）据广告目标、媒体的信息可容量来加以（yǐ）确（què）定。一般来说应包括以下（xià）三个方面：

1 ．产品信息，主要包（bāo）括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及（jí）规定说（shuō）明的情况等。

2 ．企业信息，主要（yào）包括企（qǐ）业名称、发展历史、企业（yè）声誉、生产（chǎn）经营能（néng）力（lì）以及（jí）联系（xì）方式等。

3 ．服务信息，主（zhǔ）要（yào）包括（kuò）产品保（bǎo）证（zhèng）、技术（shù）咨询（xún）、结（jié）款方式、零（líng）配件供应、保修网点（diǎn）分布以及其（qí）他服务信息。 企业在安排广告内容时应注意以（yǐ）下（xià）问题：

（1）真实性，即传播的信息应（yīng）该真实（shí）可信（xìn），不可有夸大（dà）不实之词，更不能（néng）用（yòng）虚（xū）假广告欺骗消费者。

（2）针（zhēn）对（duì）性，即传播（bō）的（de）信息应（yīng）该是目标消（xiāo）费者想了解的，做到（dào）有的放（fàng）矢。

（3）生（shēng）动与新颖性，广告具（jù）有吸（xī）引力、感染（rǎn）力从根本上来（lái）说，取决于以（yǐ）上两个方面（miàn），但同时也与广告的生动（dòng）性与新颖性密切相关，因此（cǐ）广告内容应简明易懂（dǒng）、易于记忆（yì），广告形式应（yīng）生动有趣、富有新意。